三大法寶，完成促銷層面的策劃。同我黨的三大法寶一致，即統(tǒng)一戰(zhàn)線、黨的建設(shè)、武裝斗爭(zhēng)。

第一，統(tǒng)一戰(zhàn)線。

指最大限度發(fā)動(dòng)一切可以發(fā)動(dòng)的力量，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，使自己的產(chǎn)品廣告盡可能多地出現(xiàn)，與消費(fèi)者廣泛接觸。成功品牌的廣告無(wú)不是見縫插針、遍地開花，比如王老吉的終端廣告覆蓋全國(guó)、茅糧酒的廣告遍布云南。

第二，黨的建設(shè)。

這里有兩層意思，一是內(nèi)部建設(shè)，二是指要外部建設(shè)。

從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)換，需要解決的核心問(wèn)題就是如何用最快的方法教育市場(chǎng)、教育消費(fèi)者。而成功的教育市場(chǎng)，不管是電視購(gòu)物也好，軟文炒作也好，還是活動(dòng)營(yíng)銷也好，最核心的就是同時(shí)運(yùn)用這三種方式：

一是產(chǎn)品廣告或信息要達(dá)到足夠的頻率，以反復(fù)強(qiáng)調(diào)“感服”消費(fèi)者。

二是充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)和功能方面的知識(shí)，以知識(shí)理性“說(shuō)服”消費(fèi)者;

三是用形象代言人或?qū)＜掖?，以?quán)威“懾服”消費(fèi)者。

第三，武裝斗爭(zhēng)。

是指使用不同層面的營(yíng)銷手段和戰(zhàn)術(shù)。比如終端攔截、聯(lián)銷體、電視購(gòu)物、電臺(tái)坐診、借渠道、店頭廣告、新聞報(bào)道、冠名等都屬于新式營(yíng)銷戰(zhàn)法。